В эпоху цифровых технологий и ориентации на онлайн-среду грамотное наполнение веб-ресурсов качественным контентом стало одним из ключевых факторов успеха. Однако создание текстов для сайтов — это не просто копирайтинг в его классическом понимании. Для привлечения целевого трафика из поисковых систем контент должен соответствовать определенным требованиям и быть оптимизированным под алгоритмы поисковой выдачи. Это задача специалистов по SEO-копирайтингу.
Что такое SEO-копирайтинг: задачи и особенности
SEO-копирайтинг (от английского SEO — search engine optimization) — это создание текстового контента для веб-сайтов с учетом требований поисковых систем и предпочтений целевой аудитории. Главная задача такого контента — повысить релевантность и видимость страниц ресурса в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам, привлекая максимальный целевой трафик.
При этом SEO-тексты должны не только соответствовать алгоритмам ранжирования поисковиков, но и оставаться качественными, интересными и полезными для читателей. Поэтому SEO-копирайтинг сочетает в себе элементы поисковой оптимизации, копирайтинга и маркетинга.
Особенности SEO-копирайтинга:
- Анализ поисковых запросов и подбор ключевых слов
- Грамотное вхождение ключевых слов в тексты
- Структурирование контента с SEO-элементами
- Уникальность и оригинальность формулировок
- Сочетание требований поисковых систем и интересов ЦА
- Внутренняя и внешняя перелинковка
- Оформление изображений и других мультимедиа
Кто такой SEO-копирайтер: задачи и навыки
SEO-копирайтер — это специалист, задача которого создавать тексты для сайтов с учетом требований поисковой оптимизации. Фактически он совмещает в себе функции копирайтера и SEO-специалиста.
Основные задачи SEO-копирайтера:
- Генерация идей и подбор тем для текстов
- Исследование поисковых запросов и сбор семантики
- Написание SEO-оптимизированного контента
- Структурирование и разметка текстов
- Оформление метаданных и тегов
- Внутренняя перелинковка
- Анализ и кластеризация контента конкурентов
Ключевые навыки:
- Знания основ SEO и веб-аналитики
- Владение копирайтингом и создание уникального контента
- Умение работать с семантическим ядром
- Понимание принципов юзабилити и веб-дизайна
- Грамотность и отличные навыки письма
- Умение структурировать материалы
- Креативность и широкий кругозор
SEO-копирайтер должен сочетать в себе аналитические и творческие способности, разбираться в принципах работы поисковых систем, знать специфику целевой аудитории проекта и уметь создавать контент, который не только будет видимым в поиске, но и полезным для читателей.
Пример техзадания от SEO-специалиста
Перед началом работы над текстовым контентом SEO-копирайтер обычно получает техническое задание от SEO-специалиста или руководителя по продвижению проекта. Вот примерный формат такого ТЗ:
«Необходимо написать серию оптимизированных текстов для категории сайта example.com «Смартфоны»:
- Статья-обзор «Лучшие смартфоны 2023 года» (примерно 5000 зн). Ключи: смартфоны 2023, рейтинг лучших смартфонов, топ смартфонов, купить новый телефон.
- Текст для подкатегории «Смартфоны Samsung» (2000 зн). Ключи: смартфоны самсунг, купить Samsung, Галакси самсунг цены.
- Текст для подкатегории «Смартфоны Apple» (2000 зн). Ключи: айфон купить, новый Айфон цена, Эппл смартфоны.
Требования:
- Уникальность текстов не менее 95%
- Ключи должны быть вхождены в заголовки, подзаголовки, тело текста
- Грамотная структура (заголовки, списки, разделы)
- Ссылки на страницы каталога товаров (внутренняя перелинковка) Сроки сдачи: все тексты — через 7 дней»
Как видно из примера, SEO-специалист четко описывает каких текстов, на какие темы и под какие ключевые запросы он ждет от копирайтера. Также дается информация о требованиях к объему, структуре, ссылкам и сроку.
Кто и где заказывает SEO-тексты
SEO-копирайтинг применяется практически повсеместно для продвижения веб-ресурсов в поисковых системах. Поэтому его услугами пользуются самые разные клиенты:
- Коммерческие компании и интернет-магазины
- СМИ, информационные порталы, блог-платформы
- Агентства интернет-маркетинга и SEO-студии
- Консалтинговые компании, научные и образовательные центры
- Государственные учреждения и НКО
- ИП, фрилансеры, независимые специалисты
Спрос на SEO-контент сегодня достаточно высок и постоянно растет, поэтому работа для копирайтеров есть как на фрилансе, так и в штате компаний.
Основные требования к SEO-статье
SEO-статья — это текст, который максимально соответствует требованиям поисковых систем по структуре, смысловому наполнению и оформлению, чтобы эффективно продвигать веб-страницу в выдаче. Основные требования к такому контенту:
- Наличие продвигаемых ключевых слов и запросов в заголовке, подзаголовках, тексте
- Релевантность текста заданной тематике
- Грамотная структура (заголовки h1-h3, списки, разделы)
- Уникальность не менее 95-97%
- Достаточный объем для полного раскрытия темы (2000+ знаков)
- Разметка основных SEO-элементов (title, description, alt)
- Оптимизация под мобильные устройства
- Внутренние и внешние ссылки
Также важны читабельность, логичность и полезность изложения информации для целевой аудитории. Текст должен быть интересным, понятным, с четкой структурой и вовлекающими элементами вроде примеров, цитат, изображений.
План работы над текстом/статьей
Опытные SEO-копирайтеры обычно придерживаются следующего плана при написании SEO-материалов:
- Получение ТЗ, анализ тематики и постановка задачи.
- Сбор семантического ядра с помощью ключевиков и других сервисов.
- Составление структуры будущего текста, деление на разделы.
- Подбор информации из разных источников, формирование контент-плана.
- Написание текста с распределением ключей по абзацам, заголовкам.
- Оптимизация под мобильные, вставка ссылок и разметка.
- Финальная вычитка, оформление и сдача работы.
Соблюдение такого плана позволяет систематизировать процесс создания контента, эффективно оптимизировать его под поисковые запросы и требования целевой аудитории.
Сколько можно заработать на SEO-копирайтинге: достоинства и недостатки
Сфера SEO-копирайтинга предоставляет довольно широкие возможности для фриланса и удаленной работы. В зависимости от опыта, навыков и уровня сложности проектов копирайтеры могут зарабатывать от 20-30 тысяч рублей в месяц, совмещая эту деятельность с основной работой или учебой. Профессионалы высокого уровня, работающие на иностранный рынок, способны получать от 500-1000$ в месяц.
Достоинства SEO-копирайтинга как источника заработка:
- Гибкий график и удаленный формат работы
- Высокий спрос на услугу со стороны коммерческих сайтов
- Возможность роста и развития в профессии
- Разнообразие тематик и проектов
- Творческий характер деятельности
Недостатки и сложности:
- Высокая конкуренция на рынке
- Необходимость постоянного обучения и самосовершенствования
- Зависимость от заказчиков и репутации
- Большие объемы рутинной технической работы
- Риск выгорания от написания схожего контента
В целом, SEO-копирайтинг может стать хорошим источником дохода как в качестве основной деятельности, так и для подработки. Но для достижения высоких заработков потребуется серьезная подготовка, развитие экспертности и налаженные связи с клиентами.
Заключение
SEO-копирайтинг играет важнейшую роль в современном онлайн-маркетинге и продвижении веб-ресурсов. Создание грамотно оптимизированного контента — это ключ к успеху любого сайта, блога или интернет-магазина в поисковой выдаче.
Хороший SEO-копирайтер должен идеально сочетать в себе аналитические навыки SEO-специалиста и творческие способности копирайтера, уметь создавать тексты, которые будут видимыми в поиске и одновременно интересными и ценными для аудитории.
Рынок труда в этой сфере сегодня весьма конкурентен, но при должном уровне подготовки и опыта SEO-копирайтинг открывает широкие возможности для получения достойного дохода в качестве специалиста фриланса или удаленного сотрудника компаний. Ведь потребность в грамотно продвигаемом контенте постоянно растет среди самых разных бизнес-проектов.